國(guó)家新聞出版廣電總局3月1日表示，今年1月1日起，嚴(yán)禁電視健康類(lèi)節(jié)目發(fā)布變相廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者，并取得明顯成效。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，早、下午時(shí)段醫(yī)療節(jié)目泛濫的多個(gè)節(jié)目已暫停。與衛(wèi)星電視相比，地面頻道的一些醫(yī)療保健節(jié)目仍然運(yùn)行順利。為了躲避審查，一些醫(yī)療保健節(jié)目變得更加隱蔽，并向故事和紀(jì)錄片方向發(fā)展，真假難辨。

去年年底，記者統(tǒng)計(jì)了全國(guó)30多家省級(jí)衛(wèi)視一周播出的健康類(lèi)節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，衛(wèi)視頻道高峰期播出的保健節(jié)目有100多個(gè)，而一些二三線衛(wèi)視頻道少則四、五檔，多則七、八檔。由于數(shù)量眾多，許多健康項(xiàng)目打著醫(yī)療保健的旗號(hào)銷(xiāo)售藥品。節(jié)目中，號(hào)稱(chēng)包治百病的專(zhuān)家名義上是在傳授養(yǎng)生偏方，實(shí)際上是在推銷(xiāo)藥品或醫(yī)療器械。針對(duì)亂象，廣電總局出手整頓，從今年1月1日起對(duì)電視健康類(lèi)節(jié)目實(shí)行嚴(yán)格的登記管理。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的整頓，各衛(wèi)星電視臺(tái)的保健節(jié)目數(shù)量有所減少。記者發(fā)現(xiàn)，保健節(jié)目數(shù)量從高峰時(shí)的近百個(gè)保健節(jié)目減少到不足50個(gè)。與以往相比，節(jié)目中主持人和嘉賓的表現(xiàn)更加明確。目前衛(wèi)星電視播出的許多健康節(jié)目在宣傳藥品和醫(yī)療設(shè)備方面變得更加克制。與衛(wèi)視的整頓相比，一些地面頻道的健康節(jié)目依然我行我素。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，為了逃避監(jiān)管，一些保健節(jié)目變身科普節(jié)目。整個(gè)節(jié)目拍攝得非常像紀(jì)錄片。例如，某地面頻道播出的科普節(jié)目中，使用了大量的數(shù)據(jù)和材料來(lái)講述癌癥的故事。原因，最后非常隱蔽地指出缺乏某些微量元素是導(dǎo)致癌癥的關(guān)鍵原因，然后植入某些微量元素產(chǎn)品，聲稱(chēng)可以預(yù)防癌癥。對(duì)于一些觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的健康節(jié)目更讓人摸不著頭腦。更容易逃避有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管。三線衛(wèi)視收入有所下降。對(duì)于地方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，雖然迫于總局的壓力，停播了一些健康類(lèi)節(jié)目，但他們心里還是很憋屈。中部省份一家衛(wèi)視的工作人員表示，一二線電視臺(tái)很有錢(qián)，可以通過(guò)電視劇、綜藝節(jié)目賺錢(qián)。但對(duì)于三線電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，一二線電視臺(tái)買(mǎi)不起熱門(mén)劇，辦不了綜藝節(jié)目。健康計(jì)劃非常重要。收入來(lái)源被斷絕，三線電視臺(tái)的日子更加艱難。如果健康項(xiàng)目暫停，每月?lián)p失將超過(guò)150萬(wàn)元，一年損失將超過(guò)1億元。工作人員表示，這個(gè)數(shù)字對(duì)于本就缺錢(qián)的三線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的數(shù)字，也會(huì)拉大三線衛(wèi)視與一二線衛(wèi)視的差距。北京一家制作健康類(lèi)節(jié)目的廣告公司負(fù)責(zé)人劉先生告訴記者，2014年，100多家上市醫(yī)藥企業(yè)在電視節(jié)目上的投資超過(guò)70億元，其中大部分投資在健康類(lèi)節(jié)目上。因此，對(duì)于一些三線衛(wèi)視和地面頻道來(lái)說(shuō)，這是他們的重要收入來(lái)源。一些表現(xiàn)較好的健康節(jié)目每年可以通過(guò)贊助和特別轉(zhuǎn)播獲得超過(guò)4000萬(wàn)的廣告收入。當(dāng)然，他們也不愿意停播。記者觀點(diǎn)：制定規(guī)則需要痛苦。沒(méi)有規(guī)則，就沒(méi)有成功。廣電總局此次出手，對(duì)癥下藥，規(guī)范限制健康節(jié)目制作播出。這實(shí)際上是在給健康類(lèi)節(jié)目制定規(guī)則，雖然對(duì)于個(gè)人電視臺(tái)來(lái)說(shuō)會(huì)有痛苦，利益會(huì)受到損害，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這類(lèi)節(jié)目對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是有利的。尊重事實(shí)、尊重觀眾，是節(jié)目長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵。靠虛假宣傳賺錢(qián)不可能長(zhǎng)久，也不可能永遠(yuǎn)高枕無(wú)憂。