截至4月最后一個(gè)交易日，上市公司2011年年報(bào)和2012年一季報(bào)已披露，其中食品飲料行業(yè)表現(xiàn)最為搶眼。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅行業(yè)銷售費(fèi)用最高的10家上市公司2011年的廣告支出就接近100億元，有的公司的廣告費(fèi)用甚至是凈利潤的一倍以上。

專家表示，食品飲料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，已經(jīng)到了“不吹牛就不行”的地步。有的企業(yè)甚至依靠巨額的廣告費(fèi)用來“吹爆”，而這些銷售費(fèi)用最終都會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價(jià)格。去。

記者統(tǒng)計(jì)了食品飲料行業(yè)銷售費(fèi)用排名前十的上市公司，廣告費(fèi)用總額高達(dá)93億元。已公布的上市公司2011年年報(bào)中，對(duì)廣告費(fèi)用的描述各不相同。有些除了廣告費(fèi)用外還包括宣傳費(fèi)用。但從體量來看，廣告費(fèi)用絕對(duì)是銷售費(fèi)用的大頭，尤其是乳制品、酒類上市公司。

光明乳業(yè)凈利潤2.4億元，廣告投入4.24億元；伊利凈利潤18.09億元，但廣告投入達(dá)到36.52億元，廣告投入基本是凈利潤的兩倍左右。財(cái)報(bào)顯示，伊利去年的銷售費(fèi)用達(dá)到72.9億元，是運(yùn)營成本中最大的支出，其中廣告費(fèi)用占一半以上。

“酒香也怕巷子深”。青島啤酒、貴州茅臺(tái)、古井貢酒等白酒企業(yè)2011年的廣告費(fèi)支出均達(dá)數(shù)億元。洋河股份的財(cái)報(bào)顯示，2008年至2010年，企業(yè)投入的廣告及推廣費(fèi)用洋河分別為1.07億元、1.43億元和4.35億元。

某券商食品飲料行業(yè)分析師告訴記者，在整個(gè)食品飲料行業(yè)，上市公司廣告費(fèi)用投入過億元的情況很常見，其中乳制品、酒類企業(yè)投入最多。據(jù)介紹，白酒企業(yè)在廣告上投入巨資，攻勢(shì)越來越猛。事情要從1996年秦池酒廠成為央視“標(biāo)準(zhǔn)之王”開始。借助央視平臺(tái)，秦池酒一夜成名，迅速成為中國最暢銷的白酒。此后，白酒企業(yè)成為央視廣告招標(biāo)的?？汀?011年央視招標(biāo)會(huì)上，白酒企業(yè)共投入19億元，超過招標(biāo)總額的20%。